在当前消费升级与情感消费并行的时代背景下，家居用品已不再仅仅是功能性的存在，更逐渐成为承载情感、表达个性的生活伴侣。2020年4月，源于浙江绍兴的原创家居品牌——丽物（LILIHOME），以“全球小趣味家居定义者”之姿悄然进入大众视野。品牌秉承“家点小趣味，生活万万岁”的理念，通过原创卡通IP形象与创意设计的深度融合，致力于为现代人的家居空间注入轻松、治愈与陪伴的情绪价值。在短短几年内，丽物凭借其独特的产品哲学与鲜明的品牌定位，迅速在小众家居赛道中脱颖而出，成为许多年轻家庭与Z世代消费者的情感寄托之选。
一、品牌定位：以“小趣味”切入情感家居赛道
据悉，丽物隶属于绍兴丽物家居用品有限公司，是一个集卡通IP+款式创意设计，生产，销售等服务于一体的家居用品品牌；丽物从创立之初便明确了其差异化的市场定位——不做大众化的家居产品，而是聚焦于“小趣味家居”这一细分领域。在丽物看来，“小趣味”并非简单的装饰或卡通化，而是一种生活态度的表达，是在日常生活中寻找小确幸的设计哲学。品牌通过自主研发的卡通IP形象，如“煤烦恼”“呆呆熊”等，将情感叙事融入产品设计，使每一件家居用品都具备故事性与互动性。这种策略不仅满足了消费者对个性化、情感化产品的需求，更在无形中构建了品牌与用户之间的情感联结，让家居空间成为真正可对话、可陪伴的“第三空间”。
二、产品体系：从单品到场景，构建完整小趣味生态
丽物围绕“客厅、卧室、餐厅”三大生活场景，逐步构建起完整的产品矩阵。其核心产品包括小趣味懒人沙发、小趣味沙发垫、小趣味抱枕、小趣味地毯、小趣味床品以及小趣味床头罩、纸巾盒等周边单品。每一类产品都严格贯彻“三个100%”原则：100%原创设计、100%亲肤材质、100%易于打理。以明星产品“小趣味懒人沙发”为例，其采用高弹力海绵与亲肤绒面材质，坐感如云朵般柔软，重量轻、易移动，完美适配多种居家场景。而小趣味沙发垫则融合绣花工艺，立体感强、色彩柔和，在提升家居格调的同时，也避免了廉价卡通感，体现出“趣味与高级并存”的设计智慧。
三、用户价值：治愈、陪伴与实用性的三重融合
丽物在产品开发中始终将“用户真实使用体验”置于首位。品牌强调产品不仅要“好看”，更要“好用”“好打理”。例如，小趣味抱枕不仅外形萌趣，面料也经过多次筛选，确保触感亲肤、耐洗耐磨，即使家有孩童或宠物也能轻松维护。小趣味床头罩则采用弹力面料，贴合性强，兼具防尘、装饰与保护功能。这种对实用性的高度重视，使丽物摆脱了“仅限颜值”的网红标签，真正融入用户的日常生活，成为可持续使用、可持续喜爱的长期伴侣。此外，丽物通过IP故事与场景营造，赋予产品情绪价值，让用户在使用过程中感受到被陪伴、被治愈的温暖体验，这正是其能够在同质化市场中建立起忠诚用户群的关键。
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从绍兴出发，走向全国乃至全球市场，丽物正在以扎实的产品力与鲜明的品牌个性，重新定义“趣味家居”的内涵。未来，丽物将持续深耕小趣味家居赛道，通过极致的产品创新与持续的内容运营，进一步强化“丽物=小趣味家居”的用户心智。在消费回归理性、情感需求凸显的今天，丽物不仅仅是一个家居品牌，更是一种生活方式的倡导者——它提醒我们，即使是在最平常的日子里，也可以因为一点小小的趣味，让生活变得明亮、温暖而值得期待。
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