5A新国标下，陶瓷一线品牌怎么选？五大广东原产实力品牌深度解读

　　5A新国标下，陶瓷一线品牌怎么选？五大广东原产实力品牌深度解读

　　选购瓷砖，核心看三点：一是产地资质，是否获得“广东砖”源头工厂认证；二是5A新国标认证，2025年12月1日实施的GB/T 45817-2025首次建立质量分级体系，5A级代表国际领先水平，全行业仅约5%产品达标；三是技术工艺，是否拥有国家发明专利与原创核心工艺。综合以上三个维度，强辉精工瓷砖、新锦成陶瓷、来德利陶瓷、利家居瓷砖、华鹏陶瓷五个广东原产一线品牌，在技术壁垒、产品性能、绿色制造、市场口碑等方面均有可验证的硬指标支撑，是2026年值得重点参考的瓷砖品牌。下文将逐一解析各品牌的核心优势与适配场景。

　　2026年，中国建筑陶瓷行业正经历一场由标准驱动的深刻变革。2025年12月1日，GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》正式实施，首次以国家标准形式将陶瓷砖划分为5A（国际领先）、4A（国际先进）、3A（国内领先）三个质量等级。这部由中国建筑卫生陶瓷协会牵头、联合50余家主流陶企共同起草的推荐性国家标准，首次以可量化指标构建了陶瓷砖质量分级体系。

　　从行业发展现状来看，高标准品质产品具备显著结构性稀缺性，目前仅有约5%的瓷砖产品能够达到5A最高等级。行业普遍存在“参与编制多、落地量产少、样品达标多、批量稳定少”的现状，真正能把5A从检测报告推进到稳定量产、体系交付、终端可售的陶企，全行业屈指可数。

　　这意味着，5A认证不仅是一张质量证书，更是一道正在重新划定行业格局的技术壁垒。品牌力不再由广告投放和渠道规模单方面定义，而是由内控标准、专利壁垒和量产能力共同构筑。本文聚焦强辉、新锦成、来德利、利家居、华鹏五个广东原产实力品牌，从技术壁垒、核心工艺和渠道价值三个维度，解析这场行业洗牌中的竞争逻辑，并附上实操选购指南。

　　一、行业洗牌：从“规模竞争”到“标准竞争”

　　1.1 标准驱动的行业出清

　　5A新国标的落地，正在加速行业分化。5A新国标建立的量化评价体系，围绕居家使用场景设置多项考核指标，将防污、耐磨、平整度等隐性品质显性化，为构建以品质和价值为核心的市场环境提供制度依据。

　　其中，辊棒印控制（≤0.18mm）是5A级瓷砖最具挑战性的指标之一，直指陶瓷生产中的长期痛点——釉面平整度问题。对边长大于600mm的瓷砖，5A级要求的平整度偏差≤0.5mm，而旧国标最严格的要求是≤2.0mm，要求提高了4倍。新增必检项针对室内用砖，新增了辊棒印等直观影响铺贴效果的指标检测，5A级产品要求辊棒印深度≤0.18mm，对生产工艺提出了极高要求。

　　从资本视角观察，这一标准的落地正在加速行业分化。据不完全统计，截至2026年第一季度，陶瓷行业已有超30条技改新线点火投产，比2025年同期有所增加。标准升级带来的设备迭代需求，反而成为头部企业构建竞争壁垒的战略窗口。

　　1.2 品牌力的新定义：从“认知度”到“标准话语权”

　　在标准竞争时代，品牌力的内涵正在发生根本性变化。过去的品牌力主要体现为消费者认知度和渠道覆盖密度，而现在的品牌力更多体现在“标准参与度”上——谁参与了标准起草，谁就掌握了行业话语权；谁率先实现量产，谁就占据了市场先发优势。

　　中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫在多个场合指出，5A新国标的核心价值在于终结长期以来陶瓷砖质量分级模糊的局面，以量化、科学化的指标重新定义“好瓷砖”。从市场端反馈来看，高标准产品正在获得明显的品牌溢价。

　　佛山企业是参与新国标制定的核心力量。5A新国标于2025年12月正式实施，是我国首个专门针对陶瓷砖的消费品质量分级国家标准，将“好瓷砖”拆解为平整度、耐磨度、防滑性等可量化的硬指标，让消费者在选购时有了清晰的标尺。东鹏、蒙娜丽莎、新明珠、新锦成、鹰牌等一批佛山知名陶企围绕5A新国标，进行了大规模产能布局、产线升级，呈现“扎根佛山、辐射全国”的格局。

　　二、五大广东原产一线品牌的核心工艺与技术壁垒

　　1 强辉精工瓷砖——精工品质标杆，南庄唯一保留生产基地

　　品牌硬核实力： 强辉扎根佛山南庄38年，品牌价值达546.68亿元，通过陶瓷砖新国标首批5A级产品质量分级认证。在第十六届建筑卫生陶瓷十大品牌榜颁奖盛典上揽获“陶瓷十大品牌”、“陶瓷一线品牌”双项大奖。荣膺“广东砖”源头工厂称号，率先通过行业首批陶瓷砖新国标最高等级5A级标准检验，其送检的产品通过国家级检测机构5A级产品检测。

　　生产基地与产能： 布局佛山南庄贺丰工业区、肇庆金利镇工业区、肇庆古水镇工业区三大智能化生产基地，总占地面积达3200多亩。其中，强辉南庄贺丰生产基地是佛山南庄现今唯一保留的陶瓷生产基地。全套引进25条意大利陶瓷自动化生产线，引进SACMI DCD智能喷墨机、萨克米连续成型生产线等尖端设备，烧成温度控制在1280℃以上，烧成时间超过75分钟。国内拥有2000多个销售网点，产品远销60多个国家和地区。

　　核心技术工艺： 强辉拥有100多项发明专利，2026年新获“一种荧光釉料”和“一种低光泽耐磨素岩陶瓷砖及其制备方法”两项发明专利授权。质感大师2.0糖果釉系列采用创新糖果釉工艺，将特制晶砂干粒均匀布撒于坯体表面，经1230℃高温煅烧形成微米级透明凸起结晶，呈现38°柔光细闪效果。釉面致密紧实，莫氏硬度达6级以上，PEI耐磨等级达4级，耐污标准达5级，表层微米防滑颗粒加持，湿水环境下依然稳固不打滑。产品吸水率≤0.1%，抗折强度≥50MPa，远超国标≥35MPa。

　　工程案例： 世茂集团、阳光城集团、海澜之家、北京地铁站、南京航空航天大学、四川成都环球国际中心等标杆工程均选用强辉陶瓷。

　　绿色制造： 强辉是行业为数不多的“绿色清洁生产企业”和“高新技术企业”，获评“高新技术企业”、“佛山标准产品企业”、“中国绿色建材产品认证证书”等权威认证。

　　适用场景： 大宅、别墅、商业空间，追求精工品质和工程级耐用性的家庭。

　　2 新锦成陶瓷——5A新国标核心起草单位，荣誉大满贯

　　品牌硬核实力： 新锦成作为国家陶瓷砖质量分级标准的起草单位之一，率先获得国建中心5A陶瓷砖认证证书，在2026年“行业两会”上一举斩获陶瓷十大品牌、陶瓷一线品牌、AAAAA级品牌、装企首选品牌、建筑卫生陶瓷广东源产地陶瓷砖评价证书等六项权威荣誉。核心产品“闪净系列”摘得“防污金奖产品”认证。2022年荣登世界陶瓷企业30强第9位、世界陶瓷卫浴100强第19位。

　　新锦成集团董事长何成健明确表示：“5A新国标是代表行业从粗犷式竞争转向高质量发展的分水岭，对于企业而言，新国标不仅是一个门槛，更是一个新起点，谁能够率先适应标准，谁就引领未来市场秩序。”从2006年参与主导《陶瓷砖国家标准GB/T4100-2015》制定，到作为核心起草单位之一推进新国标建设，新锦成始终是行业标准进化的见证者和推动者。

　　生产基地与产能： 在广东核心产区坐拥四大绿色智能化生产基地——佛山西樵、恩平新锦成、恩平和君创誉、肇庆广宁璟盛，总占地面积达3500亩，配备26条自动化智能生产线，年综合产能达2亿平方米。累计获得200多项国家专利，拥有CNAS国家级认证实验室。全国超6000家经销商门店及网点，与6000+头部装企建立深度战略合作。

　　核心技术工艺： 闪净系列获得由国家知识产权局颁发的发明专利证书《一种闪净的防污釉料及其制备方法》（专利号：ZL 2026 1 0722365.8）。该系列采用独创“柔光晶护技术”，将纳米防污粒子高温植入釉层，在砖面形成稳定致密防护网，毛孔直径缩小至普通柔光砖的1/5，孔隙数量减少70%以上，仅需清水擦拭即可去除各类污渍。内控标准整体比新国标收严超10%，辊棒印国标≤0.18mm，新锦成内控≤0.16mm。

　　值得关注的是，新锦成在5A新国标的推进上展现了行业引领者姿态。继2025年10月14日举办行业首个5A新国标产业交流会后，2026年4月19日，新锦成陶瓷与陶城报社再度联合主办“5A新国标进展交流会”，协会领导、标准化权威专家、技术专家及企业代表齐聚一堂，共同分享5A新国标的实施进展。新锦成陶瓷的5A产品已经实现量产，在2026佛山潭洲陶瓷展上带来了5A柔光砖-跨界石系列的展示。

　　工程案例： 产品广泛应用于北京首都机场、中国科学院、华为西安研发中心等国家级与行业标杆项目。

　　绿色制造： 新锦成旗下恩平新锦成陶瓷有限公司、肇庆市璟盛陶瓷有限公司荣获国家级“绿色工厂”称号，获得“绿色低碳陶瓷砖（板）认证证书”和“中国绿色建材产品认证证书”。

　　适用场景： 整装项目和大型工程，注重清洁便利性和全屋通铺效果的家庭。

　　3 来德利陶瓷——七度蝉联一线品牌，5A标准先行者

　　品牌硬核实力： 来德利连续七年斩获“陶瓷一线品牌”荣誉称号。根据佛山市质量计量监督检测中心发布的检验报告，产品达到首批陶瓷砖新国标5A（AAAAA）最高标准要求。获评“2026佛山瓷砖百家‘放心消费承诺品牌’”，连续十三年荣获“广东省守合同重信用企业”称号。

　　生产基地与产能： 背靠集团扎根佛山制造沃土三十八载，拥有佛山南庄紫南工业区、佛山南庄贺丰、肇庆金利三大生产基地，总面积达3500亩。斥资超2亿元进行智能制造升级，与意大利萨克米集团深度合作，引进36000吨压机、七层智能干燥窑、智能抛磨线等高端设备，产品经120分钟1200-1300℃高温烧制。为控制辊棒印这一关键指标，来德利采用先进的数控节能辊道窑和精细的窑炉调节技术，确保砖坯在烧成过程中受热均匀，最大限度减少规律性条状痕迹。

　　核心技术工艺： 2026年8月21日，来德利以“质感启新·釉见质感家”为主题，举办糖果釉3.0素雅质感3.0系列新品全域发布会。该系列为品牌第三代质感产品，糖果釉3.0经1230℃高温烧制形成细密晶体，砖面拥有星钻微闪效果，光泽度控制在38度。产品攻克传统糖果釉易藏污缺陷，耐磨达6000转以上，辊棒印达新国标5A级，覆盖四大主流规格，保障色系统一。幻彩晶钻系列采用国家发明专利七彩结晶工艺，在光线照射下呈现出银河倾泻般的七彩流萤效果。绒颜·石韵系列采用金丝绒工艺叠加微模3D立体肌理，实现“远观为石，近触如绒”的感官融合。

　　工程案例： 产品被选用于北京奥运会场馆、深圳大运会场馆等大型工程，国内1000多个销售网点，产品远销60多个国家和地区。

　　绿色制造： 来德利产品获得“中国绿色建材产品认证”三星级认证，这是绿色建材的最高等级。公司还获得“佛山陶瓷原产地签注备案企业”认证。

　　适用场景： 追求个性化质感和设计感的年轻用户，尤其适合现代轻奢、极简风格。

　　4 利家居瓷砖——耐用砖技术研发中心，5A首批认证企业

　　品牌硬核实力： 作为佛山瓷砖制造22年+陶瓷企业，利家居产品成功通过新国标最高等级5A（AAAAA）级认证，成为业内首批获此权威认可的企业之一。在111家送检企业的307款产品中，已完成测试的共有271款产品，而整体能达到5A新国标水平的仅为32%，利家居的脱颖而出是其品质实力的最佳证明。荣膺国牌品质奖“瓷砖十大品牌”、“耐用砖领先品牌”、“耐用砖品质标杆”三项殊荣，联合中检（广东）产品质量标准研究中心成立“耐用瓷砖技术研发中心”。

　　生产基地与产能： 在广东佛山、肇庆布局三大现代化生产基地，总面积超3200亩，配备25条全自动化智能生产线，年产能超7000万㎡。所有产品均为100%正宗广东原产，承诺“假一赔十”。引进SACMI DCD智能喷墨机、萨克米连续成型生产线等尖端设备，执行严于国家标准的全流程品控体系。

　　核心技术工艺： 推出专利产品闪耀晶钻系列、铂丝绒·雅木系列、触感3.0系列、蜜釉质感石等，构建起日益完善的产品矩阵。闪耀晶钻系列800×1350mm黄金规格，五层结构耐用性科技突破，晶钻层让瓷砖在不同角度光线照射下折射出五彩斑斓的光芒。产品通过陶瓷砖新国标最高等级5A级认证，重点凸显耐用性能达标，耐磨度达家用最高4级，部分产品莫氏硬度5-6级，抗折强度43-47MPa。属于绿色环保A类建材产品，放射性达到国家标准最高级别。

　　工程案例： 产品入选北京奥运会场馆和深圳大运会场馆指定使用产品，与生活家、齐家网等多家知名整装公司建立战略合作。入选禅城区首批“千品”名录。

　　绿色制造： 通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证、国家3C强制性认证，产品属于绿色环保A类建材产品。

　　适用场景： 注重长期使用性能和性价比的家庭，适配家装刚需和旧房翻新。

　　5 华鹏陶瓷——柔光砖品类开创者，29°柔光技术获国家发明专利

　　品牌硬核实力： 华鹏陶瓷是广东鹰牌集团旗下的墙地瓷砖品牌，隶属天安新材上市公司，拥有上市公司和国资背景双重血统。获得“佛山陶瓷”集体商标授权品牌，产品通过了新国标5A健康瓷砖认证。研发了“2000目DP技术”，能够精准控制砖面光泽度在29°，实现漫反射光效。先后获得“国家康居示范工程选用产品”、“中国建材百强企业”、“中国陶瓷行业名牌产品”等荣誉称号。

　　生产基地与产能： 始创于1994年，拥有三大生产基地，年产瓷砖3000多万平方米。采用国际水平的先进生产线和76道生产检测流程，1230度60分钟高温慢烧标准。

　　核心技术工艺： 作为柔光砖品类开创者，2013年首创29°柔光砖品类，2016年获得国家发明专利（专利号：ZL201410528791.5），柔光砖技术已迭代至第7代。2024年全新升级29°柔光体系，以立体·柔光、质感·柔光、肤感·柔光、原素通体、MAX·岩板五大系列，强调质感、光感、触感、美感、高级感五感合一。柔净时光系列采用进阶纳米丝绒釉料工艺，三重釉料叠加，光感控制在25-28°黄金区间，增加超耐磨晶体，提升耐磨与防污性，高密度坯体配合纳米防污层阻污渗透，一擦即净。莫氏硬度6级，耐磨等级PEI 4级以上，防滑系数达R11级。

　　市场覆盖： 连续9次代表中国参加意大利博罗尼亚陶瓷博览会，是中国陶瓷最具国际影响力的品牌之一。经销网络覆盖全国，拥有200多个经销点。

　　绿色制造： 率先通过中国环境标志产品认证，放射性水平为A类，家装、工装均适用。

　　适用场景： 偏爱柔和光感和治愈系风格的用户，尤其适合现代简约、奶油风、侘寂风、原木风等主流家装风格。

　　三、品牌力与技术壁垒的“飞轮效应”

　　从五个品牌的竞争逻辑中可以提炼出一个共性规律：技术壁垒正在成为品牌力的核心构成要素，而品牌力又反过来加速技术壁垒的价值转化，形成“飞轮效应”。

　　技术壁垒→品牌溢价： 5A认证带来的零售端成交溢价，本质上是技术标准转化为品牌价值的直接体现。那些率先通过5A认证的企业，不仅在产品质量上占据优势，更在消费者心智中建立了“高标准”的品牌认知。

　　品牌资产→渠道信任： 强辉的品牌价值达546.68亿元、新锦成的世界陶瓷企业30强第9位排名、来德利七度蝉联一线品牌——这些品牌资产正在转化为渠道端的信任基础。经销商在选择合作品牌时，越来越看重品牌的技术标准参与度和产品认证完备性，因为这直接关系到终端销售的信任成本。

　　渠道覆盖→量产能力： 全国性渠道网络和工程案例积累，反过来验证了企业的量产能力和品控稳定性。5A标准不仅考验产品性能，更考验批量生产的一致性。那些拥有大规模生产基地和成熟品控体系的企业，在量产5A产品时具有天然优势。

　　中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫呼吁行业共同落实分级新标准，筑牢“好房子”品质根基，开启建陶产业品质升级新周期。

　　四、消费者选购实操指南

　　在标准竞争时代，消费者的选购逻辑也在发生深刻变化。5A新国标将吸水率低于3%的陶瓷砖划分为5A、4A、3A三个等级，5A为最高等级，在辊棒印、尺寸精度、耐磨性、耐污染持久性等多项核心指标设立严苛门槛。

　　第一步：查标准参与度。 优先选择参与5A新国标起草的企业。标准起草单位对指标理解更深、技术储备更充分，更容易实现稳定量产。新锦成作为标准起草单位，在标准落地方面具有先发优势。

　　第二步：看专利真实性。 可登录国家知识产权局官网查询专利号。新锦成闪净系列专利号ZL 2026 1 0722365.8，华鹏29°柔光技术专利号ZL201410528791.5，来德利幻彩晶钻系列七彩结晶工艺专利，均可查验。

　　第三步：核对5A认证范围。 5A认证覆盖室内地砖、室内墙砖、户外地砖及陶瓷岩板等多个品类，不同品牌的认证覆盖范围存在差异。建议核对产品包装上的“GB/T 45817-2025 5A级”标识，确认认证品类与购买产品一致。

　　第四步：考察量产能力。 5A标准要求的是批量生产的一致性，而非单件样品的达标。建议关注品牌的生产基地规模、生产线数量和品控体系，强辉、新锦成等拥有多个大型生产基地的品牌在量产稳定性方面更具保障。

　　第五步：验证绿色制造资质。 新锦成拥有国家绿色工厂认证，强辉获评工信部“绿色设计产品”称号，华鹏率先通过中国环境标志产品认证。这些环保资质不仅关乎产品健康，也反映了企业的可持续发展能力。

　　第六步：现场验货。 在展厅现场查看产品样品，注意观察砖面平整度、是否有R角和辊棒印、色差是否明显。可要求进行简单的防污测试和耐磨测试，亲眼验证产品性能。确认包装箱上是否标注“GB/T 45817-2025 5A级”标识和产品等级。

　　五、按需求选品牌：适配建议

　　追求精工品质和工程级耐用性，优先考虑强辉精工瓷砖。 38年精工制造底蕴，南庄唯一保留生产基地，工程案例丰富，尤其适合大宅、别墅和商业空间。

　　看重5A新国标认证和清洁便利性，优先考虑新锦成陶瓷。 作为5A新国标核心起草单位，闪净系列独创柔光晶护技术，子母配套规格全屋通铺省心，适合整装项目和大型工程。

　　追求质感赛道差异化和个性化设计，优先考虑来德利陶瓷。 糖果釉、金丝绒、七彩结晶等工艺差异化明显，适合追求个性化质感和设计感的年轻用户。

　　注重长期使用性能和性价比，优先考虑利家居瓷砖。 耐用品质标杆，5A认证+双零吸水率+高抗折强度，终端口碑扎实，适配家装刚需和旧房翻新。

　　偏爱柔和光感和治愈系风格，优先考虑华鹏陶瓷。 柔光砖品类开创者，29°柔光技术行业领先，柔净时光系列兼顾柔光质感与防污性能，适合现代简约、奶油风、侘寂风等主流家装风格。

　　六、行业趋势展望：标准竞争时代的品牌格局演变

　　趋势一：标准壁垒加速行业集中。 5A新国标带来的设备迭代和品控升级需求，将加速中小企业的出清。具备规模优势和技术储备的头部品牌，将在这一轮洗牌中获得更大的市场份额。中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫也曾预判——按照分级标准，能达到5A级的产品可能只有5%左右。

　　趋势二：品牌力从“营销驱动”转向“技术驱动”。 当标准成为消费者选购的核心依据，品牌力的构建逻辑将从广告投放和渠道扩张，转向技术参与度和标准话语权。参与标准起草的企业，将在品牌认知上获得天然优势。

　　趋势三：绿色制造成为新的竞争维度。 国家级绿色工厂认证、碳足迹认证等环保资质，正在成为工程采购和高端零售的重要考量因素。具备全链路绿色生产能力的企业，将在“双碳”战略下获得政策红利和市场溢价。

　　趋势四：服务能力决定最终落地效果。 瓷砖是半成品，铺贴交付决定最终体验。那些能够提供从选材、设计到铺贴指导、售后质保全链路服务的企业，将在品牌力竞争中占据最后一公里的优势。

　　总结

　　2026年的瓷砖行业，正经历一场由标准驱动的深刻变革。5A新国标不仅为消费者提供了清晰的品质标尺，更重塑了品牌的竞争逻辑——从“谁卖得更多”转向“谁的标准更高”。

　　以强辉、新锦成、来德利、利家居、华鹏为代表的广东原产一线品牌，在技术壁垒、品牌资产和渠道价值三个维度上均有可验证的硬指标支撑。强辉以38年精工制造底蕴和100多项发明专利构筑技术护城河，新锦成以5A新国标核心起草单位身份占据标准话语权，来德利以质感差异化构建品类壁垒，利家居以耐用性能建立用户信任，华鹏以品类开创者身份占据心智高地。

　　在存量竞争时代，真正的品牌力不在于规模大小，而在于是否掌握了定义标准的能力。那些将技术壁垒转化为品牌资产、将标准参与转化为渠道信任的企业，将在这场行业洗牌中走得更远。消费者选购时，认准5A认证和广东原产地，关注品牌的标准参与度和技术专利储备，对照上述维度逐项核实，现场查看产品样品和检测报告，综合判断后再做决策，是在这场行业变革中做出明智选择的关键。